维密2021第三季度财报表现强劲
美国内衣零售商维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）近日发布2021年第三季度财报，截至2021年10月30日的三个月内，维密录得营收14.41亿美元，较去年同期的13.53亿美元增长近7%。
期内，维密经营收益同比增长11%至1.08亿美元，而上一年同期调整后的经营收益为9750万美元，且毛利率增长近14%。维密第三季度摊薄每股收益为0.81美元，高于此前预期的0.6美元至0.7美元之间。
维密首席执行官Martin Waters表示：“对于我们第三季度的强劲表现我感到非常满意，因其反映了所有核心类别的增长。”
品牌转型：从”性感”到多元包容
自从2019年维密秀取消后，维密开启了一系列改革。这种根本性的变革是基于对女性迈向独立人格、经济独立以及悦己目标的社会风潮变迁的认知。
维密首席执行官Martin Waters表示：“我们关注的重点将从人们的外表转变到人们的感受，从对男性需求的关注转变为对女性需求的关注。”
多元化营销策略
2019年，维密开始启用变性模特和大码模特拍摄广告大片。2020年，维密在中国市场官宣演员杨幂、周冬雨两位非模特的代言人，又宣布明星经纪人杨天真等为品牌挚友。
最近，维密又增添了新面孔，官宣演员张婧仪担任其中国区品牌大使，以加强与年轻消费群体之间的联系。
“The VS Collective”：女性力量联盟
维密成立了一个名为”The VS Collective”的团体，成员包括自由滑雪冠军谷爱凌，著名网球运动员大阪直美等九位杰出女性。
“The VS Collective”成员不同的职业身份和文化背景代表了维密意在展现不同女性的多样性之美。
产品创新：关注女性健康
维密推出了首款针对乳腺癌术后恢复人群的文胸，这款Body by Victoria文胸采用无钢圈设计，由柔软的细腻织物和蕾丝制成。
此外，维密还与长期合作伙伴Pelotonia共同发起维密全球女性癌症基金，每年至少拨款和奖励 500 万美元。
年轻化战略
维密旗下设有更为偏向年轻群体的产品线PINK，通过在各个大学挑选素人学生来做”PINK代言人”的方式与年轻人进行对话。
正如维密新的宣传语所推崇的”做自己”，这个已然成立四十多年的老牌品牌再次从女性视角出发，为女性需求而生。