维密Love Cloud系列：舒适内衣与品牌转型新篇章
美国内衣零售商维多利亚的秘密（Victoria’s Secrets，以下简称“维密”）近年来在时尚行业中备受关注，其产品策略和运营策略为业内品牌转型提供了借鉴。
Love Cloud系列：舒适与多元化的结合
近日，维密推出全新的Love Cloud内衣系列，自2月25日起在中国线下门店和电商渠道销售。该系列以独特的贴身舒适感为特点，采用柔软面料和柔滑技术，为穿着者提供云朵般轻盈感。
“Love Cloud系列同时聚焦了女性在不同场景之下的内衣穿着需求，兼顾了近年市场上女性内衣的发展趋势。”
多元化营销：展现女性力量
维密邀请了十八位拥有独特背景的女性担任Love Cloud系列广告模特，包括网络红人Hailey Bieber、大码超模Paloma Elsesser等，展现了品牌对女性形象多样性的追求。
部分模特来自维密2021年推出的“The VS Collective”女性团体，包括谷爱凌、Hailey Bieber等，她们以自身视角传递女性声音。
品牌转型：从争议到成功
维密在2021年从原母公司拆分并上市，随后交出了一份优异的成绩单。2021年全年收入上涨25%至67.85亿美元，营业利润大幅增长。
“2021年是里程碑式的一年，我们继续改造品牌，提升客户体验，加强在内衣类别中的主导地位。”——维密首席执行官Martin Waters
中国市场：维密的新机遇
维密将中国视为主要市场，目前在中国内地开设了73家门店。通过与维珍妮合作，维密将更快地为中国市场提供本地化产品。
维密在中国积极拥抱名人营销和女性主义议题，邀请杨幂、何穗等作为广告面孔，并普及乳房健康知识。
未来展望：拥抱变化
维密正在以更积极的姿态拥抱变化，从性感标签转向展现女性力量和多元主义。品牌已申请NFT商标，涉足元宇宙领域，并可能以虚拟形式重启时装秀。
“必须给消费者一个目标，一个理由，让他们说出：‘哇，她们真的在变革’。”——维密创意总监Raúl Martinez